对县政协十六届四次会议第3号提案的答复

 镇商字〔2025〕27号

 

县政协农业和农村委员会：

贵单位在政协镇赉县十六届四次会议上提出的《关于全面提升“镇赉大米”品牌市场竞争力的建议》（第3号提案）收悉，经认真研究办理，现答复如下：

一、关于“突出区位优势，宣传推介地标品牌”

大力宣传“镇赉大米”品牌知名度。一是强化线上宣传。搭建“镇赉大米”官方微信公众号、新浪微博、抖音号和微商城，开展线上融合推介，讲好品牌故事，融合推介“镇赉大米”。制作”镇赉大米”宣传片在央视等平台开展推介宣传。二是做强品牌活动。2024年，我局先后组织企业参加了西南大米推介会、浙江衢州推介会、福建粮洽会、第六届粮交会四次“镇赉大米宣传推介活动”，签订大米购销合同5000吨，意向性合作9220吨。三是深化多元营销。加强与浙江、上海等地名企合作，开设“镇赉大米”品牌店、形象店，打造“镇赉大米”展示窗口。推进“镇赉大米”进驻食堂、超市等。加强与京东、天猫等平台合作，积极与“中国一汽集团”建立高端售销渠道。通过北京、浙江“知青”等域外家乡人推介“镇赉大米”品牌。

二、关于“强化品牌意识，积极引导种植良种”

整合稻米资源，以政府为主导，以协会为核心，发挥政府调控作用和大米协会协调作用，引领水稻供给侧结构性改革，形成“企业（市场）要什么，稻农种什么”的良性市场格局。通过订单约束，形成统一筛选品种、统一测土施肥、统一栽培技术、统一收购销售的模式，将优质水稻的生产、加工、销售有机地结合起来，实现农户和市场的无缝对接。积极打造“镇赉大米”品牌，推行“公共品牌+企业商标”模式，对特色农产品实施“统一规划、统一形象、统一推介”，引导企业按规定使用公共品牌，提升“镇赉大米”品牌市场占有率。

三、关于“加大培训力度，不断提升种植技术”

积极配合农业和科技部门举办的各种水稻种植技术提升培训活动，帮助引导农民逐步实现水稻种植品种优良化，规模化。鼓励农产品企业和农户建立健全覆盖水稻产地环境、生产过程控制、采收贮藏运输、产地准出、质量追溯、包装标识等关键环节的农业标准体系，强化水稻推广队伍建设，组织农技推广机构、行业协会、产业联盟，多形式、高层次引导规模种养基地和广大农民应用标准化生产技术，提升水稻品质。

四、关于“依托资源禀赋，科学谋划产业策略”

一是建立产购储协作新模式。积极引导企业加大生产基地建设，推广好雨、益健、中化农业订单农业合作经验，打造“企业+农户”种植基地模式，逐步实现稻谷种植品种优良化，规模化。通过实施代收代储，把收储企业闲置仓储能力、信贷能力，加工企业原料储备需求，以及农户的卖粮需求有机统一，最终实现农户和企业无缝对接。二是科学保护品牌的良好环境，建立健全追溯体系。发挥“互联网+”作用，保证稻米品质，确保镇赉大米实际产地与包装产地相一致、产品说明与实际品质相一致、销售价格与产品档次相一致，并严厉打击假冒伪劣行为，形成保护地理标志的良好氛围，不断净化市场环境，着力提升“镇赉大米”的品牌影响力。

 

镇赉县商务局

2025年6月3日

 

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